Seiko

Seiko Prospex перед универмагом Macy’s

Промо-акция

В ходе акции, организованной Lorem Ipsum перед легендарным универмагом Macy’s в Нью-Йорке, танцоры, облаченные в гидрокостюмы для дайвинга и с часами Seiko Prospex, исполнили перформанс, напоминающий глубоководное погружение.

Флеш-моб понравился не только случайным прохожим, но и поклонникам бренда в социальных сетях. Lorem Ipsum начали подогревать интерес к акции за несколько дней до ее начала, публикуя в Facebook и Instagram видеоролики с дайверами, которые пользуются часами Prospex. Дата, время и место проведения мероприятия были объявлены, в то время как характер акции оставался секретом до последней минуты.

Чтобы охватить максимально широкую аудиторию, в центре Манхэттена были размещены промо-точки и билборд, рекламирующие часы Seiko Prospex. С помощью промо-точек удалось удалось задействовать аудиторию объемом более 1,3 миллиона человек, а рекламный щит, ориентировочно, увидели почти 300 тысяч ньюйоркцев и гостей города.

Флешмоб перед универмагом Macy’s привлек внимание нескольких тысяч человек.

Команда Lorem Ipsum транслировала флешмоб в режиме онлайн, задействуя функцию “story” различных социальных платформ, а также создала кастомный фильтр Snapchat для Геральд-сквер, где проходил перформанс. Чтобы заинтересовать как можно большее число пользователей, был задействован элемент игры: в рамках организованного Lorem Ipsum розыгрыша призов зрители получили возможность выиграть часы из коллекции Prospex после размещения в своих социальных сетях фотографии флешмоба. Во время проведения мероприятия «аквалангисты» раздавали прохожим флаеры с информацией о розыгрыше, что позволило значительно повысить число участников мероприятия.

После завершения флешмоба команда Lorem Ipsum смонтировала из отснятого материала короткий видеофильм, рассказывающий о промо-акции в Манхэттене и демонстрирующий продукцию компании Seiko.

«Эта акция длилась всего пять минут, но нам удалось написать ее предысторию и создать продолжение», — рассказал Анджело Калилап, возглавляющий в Lorem Ipsum отдел, который «продвигает» продукцию Seiko в социальных сетях.